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寵物越養越精致:寵物美妝銷量同比增長超100%,95后成主力消費人群

2019-12-15 zz 艾媒網 閱讀 19610

摘要: 近日,天貓國際公布了的一組關于寵物行業的數據。數據顯示,近半年來,寵物行業成為銷量增速最快的行業,其中寵物美妝銷量同比增長超100%。寵物可謂是越養越精致,寵物美妝產品中的洗發用品、干洗粉、護爪油、耳部清洗用品等銷量日漸增長。

   艾媒網獲悉,近日,天貓國際公布了的一組關于寵物行業的數據。數據顯示,近半年來,寵物行業成為銷量增速最快的行業,其中寵物美妝銷量同比增長超100%。寵物可謂是越養越精致,寵物美妝產品中的洗發用品、干洗粉、護爪油、耳部清洗用品等銷量日漸增長。

  統計結果顯示,一、二線城市的年輕女性更愛給寵物買進口美妝產品。其中,在天貓國際購買寵物美妝的用戶中,女性占比79%,上海、北京、廣州、杭州等一二線城市用戶占比62%,95后購買了37%的寵物美妝,成為主力消費人群。而銀發一族購買寵物美妝用品也越來越多。

       從產品上看,寵物美妝呈現出細分化、天然健康化的趨勢。據天貓國際寵物行業負責人介紹,以前消費者選購的貓狗美妝品一般只是洗發水、洗浴香波,最多再加上護發素,而如今SPA級深層滋養護理套裝、魚子醬精華香波、修復噴霧、干洗粉、眼部精華、護耳凝膠、護爪油等寵物美妝用品訂單量日漸增多。

  此外,近半年來,天貓國際貓狗耳部清潔用品同比增長552%,香波浴液增長149%,眼部清潔護理增長141%。從發展趨勢來看,未來寵物美妝市場消費將會更豐富和更類型化、功能化。

  近年來,單身經濟及銀發經濟共同推動了寵物經濟崛起。隨著寵物角色向家庭成員轉變,“擬人化”的寵物服務與寵物用品行業興起,寵物行業形成了食品寵物飼養、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物服務的完整產業鏈。

  艾媒咨詢數據顯示,中國寵物行業在2018年達到1708億元的市場規模,增長率接近30%,并且近幾年的增長率持續上升,預計到2020年,市場規模達到3千億級別。

  中國養寵家庭數量逐年上升,2018年近7千萬。艾媒咨詢分析師認為,中國養寵家庭數量的上漲很大一部分原因是家庭養寵觀念進步,寵物身份地位日益被家庭重視。

  調查顯示,在中國寵物人群飼養寵物觀念調查中,將寵物視為孩子的養寵人群最多,占55.0%,其次為將寵物看成親人,占27.8%,即近八成用戶視寵物為孩子與親人。只有1.0%的養寵人群將寵物認作功能性動物。艾媒咨詢分析師認為,將寵物視為孩子或親人,是寵物服務與寵物用品營銷“擬人化”與“個性化”得以成功的基礎。因此,寵物美妝產品的火爆也是在情理之中。

  除了美妝以外,寵物美容、寵物玩具、寵物服飾、寵物智能家居等同樣成為風口。消費者對寵物家居用品的需求造就了智能家居行業新機遇。 “寵物智能家居” 的產品開始出現在各大電商上,涵蓋了寵物“吃喝拉撒睡”的各個環節,省時省力。然而,目前部分智能家居產品質量面對質疑聲。

  值得一提的是,保健品成為寵物食品的新增需求。隨著寵物與養寵的聯系更加親密,養寵用戶對寵物健康和成長更加重視,不少用戶愿意為寵物良性發育成長付出一定成本。天貓國際數據也顯示,進口貓狗保健品近半年來的銷量同比增長401%。

  未來,寵物經濟相關產業也將繼續完善;由于寵物市場規模逐漸龐大,其他相關產業開始發展,如寵物火化與殯葬服務、寵物服飾或飾品為主。許多體現寵物多元文化的服飾和飾品有望形成獨立的行業市場。其他寵物服務的企業開始不斷入駐行業,包括中介、物流、旅游等。

  最后,在中國寵物消費用戶性別分布當中,女性占88.1%,加上單身經濟等因素的推動下,養寵用戶與重度社交用戶會出現重合。如同為人父母“曬娃”的沖動,養寵用戶也有這強烈的曬寵意愿。社交APP與寵物的結合,滿足了養寵用戶分享寵物趣事與交流養寵經驗的需求。而對于寵物醫院、經銷商等企業而言,寵物社交能帶來一大批精準的消費者,會成為企業下一步的發力點。

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