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“耳朵經濟”蓬勃發展:2019在線音頻用戶將達4.89億,內容生態建設成關鍵

2019-12-14 簫筱 艾媒網 閱讀 12516

摘要: 隨著在線音頻平臺的資源投入和品質內容供給,2020年“耳朵經濟”有望進一步激發。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年,中國在線音頻用戶規模將達5.42億。

  中國在線音頻行業迎“耳朵經濟”蓬勃發展新時期。近日,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》,圍繞中國在線音頻行業發展概況、平臺用戶調研情況、平臺UGC模式案例、行業發展趨勢等進行分析解讀。

  “耳朵經濟”蓬勃發展,2019在線音頻用戶將達4.89億

  隨著在線音頻平臺的資源投入和品質內容供給,2020年“耳朵經濟”有望進一步激發。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年,中國在線音頻用戶規模將達5.42億。

2020年中國在線音頻用戶規模將達5.42億

  在線音頻用戶以泛80、90后的上班族居多,追求自由、時尚、品質、潮流,擁有較為旺盛的消費需求、消費實力。

  報告調研數據顯示,近六成受訪網民有使用在線音頻的習慣,受訪在線音頻用戶每日使用時長大多在2小時以內。在線音頻用戶使用在線音頻主要達到“放松身心”和“休閑娛樂”的目的,此外“排解情緒”“打發時間”等緊隨其后。這在一定程度上反映出,在線音頻用戶的娛樂需求較大。

在線音頻用戶的娛樂需求較大

  艾媒咨詢分析師認為,在線音頻具有顯著的伴隨性特征,很大程度上契合了大眾在休閑娛樂場景上日益碎片化的需求。隨著未來在線音頻泛娛樂化的發展,能滿足更多用戶在娛樂、休閑的需求。

  在線音頻付費意愿提升,泛娛樂付費市場有望擴大

  當前社會內容付費的意識已逐漸提高,iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,在線音頻用戶以“純聽”體驗居多,其次是“分享”和“評論”。與此同時,為得到更好的收聽體驗,近六成受訪者明確表示“愿意” 付費,也有近三成受訪者根據實際需要而定。

在線音頻用戶以“純聽”體驗居多,近六成用戶有明確付費意愿

  現階段荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等在線音頻平臺通過造節狂歡、品牌營銷等方式積極拓展付費市場,促進音頻行業內容消費升級。隨著內容品質的提升,未來將有更多的用戶愿意為內容、興趣買單。

  從付費情況來看,七成以上在線音頻用戶有過在線音頻付費行為,其中超兩成用戶高頻購買音頻內容。在這些付費項目上,情感調頻位居首位。可見,有較強情感需求的用戶,其消費欲望較娛樂、學習需求更強,且具有即時滿足的特點。

  此外,在硬知識類付費外,七成的受訪者樂于對泛娛樂類內容進行付費,對趣味段子、相聲曲藝、情感調頻和正能量內容等均有所期待。

音樂電臺仍最受喜愛,泛娛樂類節目有望擴容

  艾媒咨詢分析師認為,在付費內容方面,伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點,在知識類付費市場之外,趣味段子、情感調頻、脫口秀等泛娛樂節目類型需求日益增多,泛娛樂付費市場有望進一步擴大。

  內容生態建設成關鍵,5G推動行業發展新機遇

  當前,中國在線音頻平臺發展競爭點主要集中在內容層面,包括音頻內容的數量、質量及創新度上。絕大部分的受訪者希望在線音頻平臺進行內容層面的服務升級。可見,深耕內容仍是當前在線音頻行業的發展主題。

內容仍是在線音頻平臺競爭關鍵所在

  艾媒咨詢分析師認為,在線音頻行業發展核心仍然是內容生態的建設,在政策、平臺、資本三方協力推進內容建設,以及合適的商業模式賦能下,未來在線音頻行業有望維持較高的熱度發展。在用戶端的普及、內容供給、內容服務創新上也將進一步完善。此外,在使用場景方面,智能化、沉浸式、互動式的體驗場景也將有所拓展。

  內容生態建設持續推進、平臺間競爭向差異化發展。盡管荔枝率先開啟赴美上市的步伐,但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強格局一時間難以打破,在后續的一段時間里,行業頭部競爭將進一步加劇。此外,對于小型平臺而言,在母嬰垂直、少兒垂直等細分內容領域的拓展下,未來也將有更多的發展空間。

  此外,在5G技術逐步實現商用的同時,技術環境發展變革,在線音頻行業也將迎來發展新機遇、新挑戰。

  在挑戰上,面臨的首先是內容的要求。在各方面基礎條件得到保障之后,用戶對于音頻內容的要求也會隨之提高,專業、多元、有趣的內容更容易得到用戶的青睞。同時,也要積極應對其他行業的競爭。相對于視頻行業,在線音頻在用戶感官體驗上較為單調,音頻平臺需要緊貼用戶需求背景,更好地培育用戶黏性。

  在機遇上,除網絡條件、資費方案優化,也賦能物聯網鏈接加速推進及細分內容賽道拓展。艾媒咨詢分析師認為,2020年5G技術的發展將進一步加速,在線音頻行業若能順利迎接5G+物聯網的時代變革,未來在線音頻將有望開辟出新的發展空間。

相關數據

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2013Q3-2018Q2全球手機視頻占在線音頻比重

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