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京東、蘇寧618一小時戰報出爐,這屆剁手黨很給力,你的618下單了嗎?

2019-06-18 柒柒 艾媒網 閱讀 12692

摘要: 6月18日,京東、蘇寧公布了自己的618一小時戰報數據:京東618開場1小時,成交金額同比增長65%;蘇寧方面,18日第一小時內訂單量同比大漲215%,手機以舊換新10萬單……

  618源于京東的店慶日,隨著網絡零售電商促銷的常態化,天貓、蘇寧易購、國美Plus等主流電商平臺也都參與進來,618逐漸從促銷日演變成全民狂歡的購物節。

  6月18日,京東、蘇寧公布了自己的618一小時戰報數據:京東618開場1小時,成交金額同比增長65%;蘇寧方面,18日第一小時內訂單量同比大漲215%,手機以舊換新10萬單……

  蘇寧618一小時戰報:訂單量同比增長215%

  6月18日凌晨,蘇寧易購發布618實時戰報:18日第一小時內訂單量同比大漲215%。截至18日1時,累計超2358萬人瓜分5億元膨脹紅包。

  蘇寧官方介紹,這一小時內的人氣單品除了iPhone XR外,PPTV智能電視一小時銷量增長786%,PPTV 50吋智能電視(50VU4)一小時突破30000臺。蘇寧小Biu空調,5分鐘成交破10000臺,堪稱本屆618網紅爆款。

  此外,垃圾處理器、干衣機等家用設備銷量也有明顯增長。根據官方數據,蘇寧易購垃圾處理器一小時內銷量同比增長1433%,干衣機一小時銷售額同比增長186.2%。

  銷售額方面,18日第一小時內,華為系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌紛紛入列蘇寧易購平臺億元俱樂部。

  食品方面,蘇寧大數據顯示,18日第一小時內金奇異果賣出160000顆,蘇寧超市小龍蝦銷售額同比增長412%,進口牛肉整體銷售額同比增長486%。蘇寧國際保健類商品銷售額同比增長238%,其中Swisse鈣+維生素D片銷售增長最快。

  值得注意的是,蘇寧618“以舊換新”創新高。618實時戰報顯示,18日第一小時內,用戶申請手機以舊換新的訂單量,接近100000單。

  蘇寧表示為迎戰包裹高峰,蘇寧物流全國大小件、冷鏈、跨境等數百座倉庫以及全國各區域十多萬倉儲、分撥、配送人員從17日深夜便嚴陣以待,連夜投入到了緊張的618戰斗,確保配送的效率。

  除了線上消費熱潮涌動,12000余家蘇寧互聯網門店的618活動將一直延續到6月20日。

  京東618一小時戰報:成交金額同比增長65%

  6月18日,京東數據顯示,京東618開始后,第一個小時的成交金額同比增長65%。

  京東家電方面,京東僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關,其中空調品類僅用時7秒成交額就突破億元,冰洗品類2分鐘成交額也達到了4億元以上,美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內突破億元大關。

  18日零時起僅1小時,近140個品牌總計約500款京品家電瘋狂熱賣,總成交額達到京東家電整體成交額的15%,創下歷史新高。在家具類目中,前1分鐘成交金額同比增長4倍,其中紅木家具前15分鐘成交金額同比增長11.8倍,床墊前5分鐘成交金額同比增長近8倍。

  電子產品方面,來自京東3C的數據顯示,在618的第一小時里,3分鐘手機品類銷量破10萬臺,6分鐘手機品類成交額破5億,Apple、華為、榮耀、OPPO、一加 、努比亞,前10分鐘成交額同比增長均超200%。

  生鮮方面,京東生鮮平臺數據顯示,生鮮半小時銷售2000噸,其中進口生鮮銷售了500噸;前30分鐘,燕窩類商品成交額同比增幅143%,阿膠類商品成交額同比增幅162%;三只松鼠1個小時超過去年全天銷售,成交額同比增長18倍,麥維他(McVitie's)餅干1小時同比增長77倍,啤酒包銷定制品成交金額同比超過15倍,洋河包銷定制系列開售1小時超越去年全天銷量。

  美妝方面,在618的第一個小時,男士面部護膚成交額同比增長287%,香水彩妝成交額同比增長195%,面部護膚成交額同比增長157%,面部精華成交額同比增長245%,男士面部護膚成交額同比增長4倍。

  在今年京東618推出的BMW 24期0利率秒殺中,3分鐘150臺BMW X1即告售罄。除了汽車整車,汽車用品同樣銷售火爆,18日前10分鐘銷售出去的汽車機油類商品成交額同比增幅超3倍,洗車機銷售同比增長6.7倍。

  海淘方面,6月1品5分鐘成交額是去年的20倍。

  京東數科旗下京東金融在18日開場24秒的京東白條交易額即破億,京東支付峰值達去年同期的3.25倍。

  電商造節下半場,從618看“購物節”未來趨勢

  艾媒咨詢分析師認為,購物節發展至今已成為新的節慶,具有某種新的意義和象征,隨著消費升級和電商服務的完善,未來,618購物節影響力將擴大。

  值得一提的是,隨著電商造節進入下半場,那么,“618”電商購物節未來發展趨勢如何呢?

  1. 線上線下融合加深,場景打造成電商新動向

  對于零售體驗來說,零售應以消費者需求為中心,推行體驗式消費。通過將線上與線下打通,新科技的植入和消費場景的改造,能夠吸引更多線下客流并快速建立消費者的認知,提升線下消費流量的轉化與留存。艾媒咨詢分析師認為,線上線下融合已成為零售行業公認的趨勢,積極擁抱全渠道,是商業模式突破的可靠途徑。

  2. 線上流量紅利還未結束,低線城市市場增長空間巨大

  隨著技術的發展和渠道的完善,電商優質的產品和服務激發低線城市市場潛力,四到六線城市消費增長迅猛,與大城市購買力間的距離在逐年縮小。艾媒咨詢分析師認為,隨著消費升級,低線城市居民消費結構由物質型消費向“物質+服務型”消費轉變,基于消費者自我需求的個性化、定制化、差異化消費與日俱增,將為電商帶來強烈的需求引導和巨大的市場。

  3. 巨頭發力社交零售 或將催生企業創新變革

  2018年以來,社交零售以其去中心化的特點,對傳統電商市場產生巨大沖擊。艾媒咨詢分析師認為,社交零售作為新型零售模式,其在企業平臺模式創新以及營銷中的作用將越趨重要,未來或將成為中國電子商務行業主要力量。

  4. 零售生態升級 技術實力成平臺保障

  在新零售升級的背景下,行業對電商平臺在服務場景提供、服務效率、服務品質等方面都提出了新的要求。線上線下聯動越趨頻繁,用戶對商品品質以及售后等環節服務的要求越趨提升,而隨著電商平臺促銷購物節活動增多,平臺需要增強在云計算、配送等方面的技術實力,以應對購物節期間劇增的消費需求并保持服務質量。

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