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艾媒報告|2019Q3中國在線直播行業發展專題研究報告

2019-11-22 艾媒大文娛產業研究中心 艾媒網 閱讀 33163

摘要: 預計2019年中國在線直播用戶規模將突破5億人。隨著在線直播發展進入下半場,“直播+”成為各企業發力的重點。中國在線直播用戶對教育直播、公益直播等新領域直播關注度提高,直播內容是吸引用戶觀看公益直播的最關鍵因素,而自我增值是用戶觀看教育直播的最主要原因。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計2019年中國在線直播用戶規模將繼續保持增長態勢,增至5.01億人,但增速趨于平緩。隨著用戶規模增速放緩,直播行業人口紅利逐漸消失,內容將是推動利潤進一步增長的關鍵。各平臺積極布局“直播+”,在豐富平臺內容的同時賦能其他行業創新發展,“直播+公益”、“直播+教育”成為熱點。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,超過八成用戶愿意觀看公益及教育直播。此外,直播造星繼續火熱,平臺通過造星計劃培育優質主播,為主播發展提供平臺,同時可以提高創作內容的質量,用優質內容吸引用戶并推動平臺成長,形成良性循環。 (《2019Q3中國在線直播行業發展專題研究報告》完整高清PDF版共43頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  As the data of iiMedia Research showed, the scale of China online live streaming users will continue to grow to 501 million people in 2019, but the growth rate will slow down. As the result, the demographic dividend of online live streaming industry gradually disappears. For online live streaming company, content will be the key to promote their further profit growth. Each platform actively arranged ‘online live streaming +’ to enrich the content of the platform and help other industries innovate. ‘Online live streaming + public welfare’ and ‘online live streaming + education’ became the spots. As the data of iiMedia Research showed, more than 80% of users are willing to watch online live streaming of public welfare and education. In addition, the trend of cultivating stars in online live streaming industry is still going on. The platform cultivates high-quality broadcasters through star creation plans, which provide anchors with platforms to become popular and attract more users with high-quality content. ("2019Q3 China Online Live Streaming Market Research Report" full version has 43 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心觀點

  娛樂內容直播平臺持續領跑,花椒直播、YY活躍用戶量穩居行業前二。2019年第三季度在線直播行業頭部格局穩定,娛樂內容類直播平臺花椒直播、YY直播月活躍用戶量分別位居行業前二。而游戲類直播平臺則以虎牙和斗魚直播領前。

  平臺利用“直播+”宣揚正向價值觀,近半用戶通過教育直播提升自我。在線直播平臺對青少年影響力大,2019第三季度24歲及以下的在線直播用戶占比達47.2%,平臺需引導好用戶建立正確價值觀。目前各大平臺通過發展“直播+公益”“直播+教育”弘揚正能量,觀看過教育直播用戶中,近半出于自我增值原因。

  在線直播用戶規模將超5億人,5G時代行業發展或再次提速。 在線直播用戶規模2019年預計達到5.01億人,而5G商用時代即將降臨,在線直播視頻形式及即時互動性特點,使其在5G時代有望再次提升發展速度。目前花椒直播、虎牙直播等各大平臺均以積極布局5G應用,通過與華為、電信運營商等合作占領市場先機。

  以下為報告節選內容:

在線直播行業研究報告-艾媒咨詢

  行業熱點:直播行業監管力度加大

  行業熱點:“直播+公益”塑造平臺正面形象

  艾媒咨詢分析師認為,相較于傳統的文字、音頻媒體,直播的實時性使其更為真實,解決了公益中信任的問題。所見即所得,捐助者可以直觀地了解到公益的進程和效果,極大降低了公益的成本。直播平臺為網民做公益提供了便捷的渠道,公益活動的宣傳推廣效率更高,推動網民公益價值觀的塑造,同時平臺形象也能得到正向塑造,凸顯平臺社會責任感。

  行業熱點:明星直播“帶貨”新潮流

  隨著“直播+電商”新模式的發展突飛猛進,越來越多明星入駐直播間“帶貨”。艾媒咨詢分析師認為,在娛樂圈資源競爭愈發激烈的背景下,“下沉”到直播間成為了明星增加自身曝光度、維持粉絲關系的重要手段。同時,直播帶貨是明星將自身流量變現的重要渠道,利用人氣拉動商品銷量,證明自身商業價值。

 

  行業熱點:試水5G、VR等新技術應用

  艾媒咨詢分析師認為,在4G背景下,用戶對移動網絡需求受到流量和速度方面的限制,用戶在移動環境下觀看直播的需求無法得到滿足,4G也因此限制了直播行業的發展。而在5G時代,移動網絡按速度定價,流量使用不限量,意味著移動環境下用戶可以隨心隨意觀看直播。5G于直播行業不僅是速度的提升,還是應用場景的擴散,基于5G的VR技術、4K/8K高清技術、全息投影技術等新技術將重新定義直播行業,提高運營和變現的效率,5G直播將為用戶帶來全時段全場景沉浸式體驗,并賦能其他行業的創新發展,催生技術變革。

  行業熱點:造星運動熱度不減

  直播行業進入“造星時代”,直播平臺通過舉辦大賽、線下大會等各種方式發力造星。艾媒咨詢分析師認為,內容是直播行業的生命之泉,內容是否優質、是否具有新意是平臺留存用戶的關鍵。平臺通過造星計劃培育優質主播,為主播發展提供平臺,同時可以提高創作內容的質量,用優質內容吸引用戶并推動平臺成長,形成良性循環。

  “直播+”持續賦能行業創新發展

  直播使教育突破時間與地域的限制,賦能教育產業鏈To C和To B端的創新發展。直播創新了企業營銷、管理方式,同時也推動金融行業發展。艾媒咨詢分析師認為,“直播+”持續賦能行業創新,同時反哺直播行業發展,豐富直播內容品類,提高平臺變現能力和用戶粘性,“直播+”已成未來行業創新發展的趨勢。

  中國在線直播頭部主播動態

  中國在線直播行業痛點盤點

  2019中國在線直播用戶規模將突破5億

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計2019中國在線直播用戶規模將突破5億人。艾媒咨詢分析師認為,隨著用戶規模增速逐漸放緩,直播行業人口紅利逐漸消失,內容將是推動利潤進一步增長的關鍵,成為各平臺競爭的重點。

在線直播用戶規模-艾媒咨詢

  斗魚、YY領前PC端用戶排名

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第三季度,斗魚直播PC端活躍用戶數量排名第一,月均活躍用戶量達到7984.4萬人,YY直播緊隨其后,月均活躍用戶數量達到6387.1萬人,虎牙直播與六間房活躍用戶數量較為接近,分別為5488.1萬人、5032.2萬人。

  娛樂內容類直播平臺:花椒YY雙巨頭

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第三季度,花椒直播與YY直播的月活用戶量仍位于娛樂內容類直播平臺的頭部地位,并與其他娛樂內容類直播平臺形成了明顯的梯度差。

  游戲內容類直播平臺:虎牙月活用戶量領先

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第三季度,虎牙直播的月活用戶量領先于其他游戲內容類平臺,其次為斗魚直播。游戲類娛樂市場規模相比于娛樂類要小。

  中國在線直播行業現存問題分析

  隨著在線直播行業發展日益繁榮,其背后的問題也逐漸浮現。在線直播用戶因過度沉迷直播而進行大量不理智消費,甚至對人身安全造成威脅。此外,在在線直播監管體系仍未完善的情況下,存在不法分子鉆取監管漏洞,通過發布不良內容博取眼球,對社會安全造成了嚴重威脅,通過發布虛假信息或虛假宣傳牟取暴利。

  中國在線直播用戶呈年輕化特點

  iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第三季度,超八成受訪在線直播用戶在30歲以下,即90年及以后出生的人群。年輕群體成為在線直播用戶的主力軍,這一群體在消費和觀看時長上的把控力通常較差,過度消費和過度沉迷的問題在年輕群體上更為常見。

  在線直播青少年用戶過度消費問題嚴峻

  iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第三季度,中國在線直播青少年用戶付費打賞率達到67.1%,超三成青少年用戶每日打賞4-10次。超六成在線直播青少年用戶每次打賞10元以上,單次打賞超過500元的青少年用戶更是超過一成。艾媒咨詢分析師認為,青少年付費打賞呈現出高頻高額的趨勢,過度消費問題在青少年群體中較嚴峻,需要家長及政策法規進一步監督,平臺上線相應限制措施,引導青少年群體形成正確的消費價值觀。

  中國在線直播平臺弘揚正能量

  直播平臺紛紛布局公益、教育等“正能量”直播,在豐富直播內容的同時樹立平臺正面形象,傳播正能量。“直播+公益”有效解決了互聯網公益眾的信任問題。而“直播+教育”則使教育突破了地域限制,能夠更有效地盤活教師資源,促進教育公平。基于直播的實時性,相比于傳統錄播網課,“直播+教育”能夠實現實時互動,學習效率更高。

  新領域直播豐富用戶直播類型選擇

  iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年Q3,生活直播(美食、戶外、寵物等)和娛樂直播(音樂、舞蹈、電臺等)仍是中國在線直播用戶最常觀看的直播類型,分別占比47.0%和45.7%。用戶對于教育直播、公益直播等新領域直播也有所關注,觀看直播內容更多元化。

  直播形式助力公益內容創新展示

  iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年Q3,超八成中國在線直播用戶愿意觀看公益直播,直播內容是吸引用戶觀看的最關鍵因素,占比64.2%。艾媒咨詢分析師認為,內容是直播的根基,要達到一定的公益效果,公益內容需要具有創新性、有趣性,吸引更多用戶觀看,直播也因此推動了公益內容的創新。

  教育直播滿足中國網民自我增值需求

  iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年Q3,愿意觀看教育直播的中國在線直播用戶占比80.1%。學習知識,自我增值是用戶觀看教育直播的最主要原因,占比49.0%。艾媒咨詢分析師認為,隨著生活消費觀念改變,人們更加追求精神生活的富足,對自我增值的需求提高,而直播為人們自我增值提供了便捷高效的渠道,更好地滿足人們的精神需求。

  花椒直播:聚焦90后、95后的強社交屬性泛娛樂直播平臺

  花椒直播:打造主播成長生態圈

  虎牙直播:財報表現強勁

  數據顯示,虎牙2019年第二季度總營收達到20.105億元并首次突破20億,同比增長93.6%,大幅超出管理層及華爾街預期。凈利潤為1.704億元,是虎牙連續第七個季度盈利,展現其可持續長期盈利能力。此外,虎牙第二季度R&D投入同比增長75.8%,對新技術研究與應用繼續加速。

  用戶方面,二季度虎牙國內平均MAU及移動端平均MAU同比增長57.3%及31.1%,虎牙國內付費用戶量同比增長46.7%至4.9百萬人,用戶增長成為虎牙取得強勁業績的主要驅動力。

  虎牙直播:重點布局5G技術應用

  虎牙直播堅持“技術驅動娛樂”,以技術賦能內容生產者、提升用戶體驗,重點布局5G技術及基于5G的VR技術、邊緣云技術等新技術的研究與應用,與三大電信運營商建立5G商用合作關系,走在技術創新的前沿。4G催生了直播行業,而5G將成為直播平臺實現彎道超車的關鍵。

  KK直播:深挖下沉市場

  KK從用戶、內容和主播三方面聚焦下沉市場,界面及玩法貼合用戶特點,內容與當地生活貼近,并通過完善的視頻生態上下游孵化體系培養扶持腰部主播。艾媒咨詢分析師認為,隨著國內一二線城市直播市場趨于飽和,三四線城市仍具有廣闊的發展空間,市場下沉,利用三四線城市人群的長尾效應進一步獲取人口紅利成為直播行業突破瓶頸的關鍵。

  KK直播:積極探索“直播+公益”

  KK積極探索“直播+”領域以拓寬內容邊界,大力發展“直播+公益”,在助殘、宣揚傳統文化、弘揚愛國精神作出重要貢獻。艾媒咨詢分析師認為,直播是互聯網時代公益事業發展的重要助推力,參與公益事業有助于直播平臺塑造積極的正面形象,并促進社會公益精神的形成。

  中國在線直播行業發展趨勢分析

  下沉發展:用戶拓展及主播扶持

  艾媒咨詢分析師認為,隨著在線直播行業競爭進入下半場,流量獲取成本不斷攀高,下沉市場的挖掘顯得更加重要。近年下沉城市用戶消費能力增強,逐漸成為泛娛樂產業中重要的用戶群體,直播平臺也開始加強對該部分用戶的挖掘,推出更接地氣、更富體驗感的直播內容接觸下沉城市用戶。另一方面,直播平臺下沉也包括主播下沉,通過扶持機制培養更多優質草根主播,有利于直播平臺內容的多元化輸出。

  服務提升:平臺屬性更趨專業化

  艾媒咨詢分析師認為,現階段在線直播行業頭部平臺主要為娛樂和游戲內容類平臺,各平臺提供的內容同質化問題嚴重,平臺競爭受頭部主播影響大。在此背景下,在線直播平臺開始探索專業化服務的提升,如在教育、電商、體育等垂直領域深耕,吸引相應受眾群體。未來在線直播平臺屬性將呈現更加專業化的趨勢,而在此趨勢下,直播行業覆蓋用戶也有機會向更多年齡層延展。

  技術升級:5G或推動行業加速發展

  在線直播的服務形式對運營平臺技術服務有較高需求,其視頻播放形式要求音畫傳輸需要保持質量,而即時互動的模式也需要強大的技術支撐,因此技術實力對平臺影響力強。艾媒咨詢分析師認為,5G商用時代逐漸靠近,其應用能夠為視頻服務產品提供發展助力,在線直播產品特點在5G時代下將得到更充分的發揮,未來行業有望迎來新一輪快速發展的時期,而各平臺的技術發展也將成為下一階段競爭的重點。

  價值弘揚:以“直播+”宣傳主流價值觀

  艾媒咨詢分析師認為,在線直播行業娛樂屬性較強,且對年輕群體影響力大,因此平臺輸出內容的價值體現尤為重要,也一直是政府重點監管領域。目前各大平臺積極發展“直播+”,直播與公益活動、教育活動的結合,能夠以更具趣味性的形式宣傳和弘揚正能力,同時也是平臺建立良好品牌形象、引導用戶建立正確價值觀的重要形式。

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iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業。基于公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過2000家機構、企業提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是中國科協九大代表年度優秀研究項目、廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

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