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艾媒報告 |2019年“新國牌時代”中國品牌發展專題研究報告

2019-06-13 艾媒新零售產業研究中心 艾媒網 閱讀 26810

摘要: 隨著中國經濟不斷發展,國牌品質不斷提升,獲得大眾認可。新國牌時代以新國貨、國潮、國民IP為三大表現。國民文化自信的建立和中美貿易摩擦背景下愛國情懷的強化都為新國牌提供了良好的孵化條件,堅持高質量、高性價比路線為其贏得較好口碑。未來,新國牌應繼續保持品質與性價比優勢,同時深化科技創新,以提升核心競爭力。

  新國牌指中國企業通過技術創新、業務模式創新、品牌形象重塑、傳統文化元素的挖掘與再現等手段,為中國消費者提供優質的創新商品的品牌。新國牌時代以新國貨、國潮、國民IP為主要表現。隨著中國經濟不斷發展,國牌品質得到進一步的提升。以網易嚴選、中國李寧、故宮IP為代表的中國品牌吸收現代元素,融合傳統文化,持續為消費者提供高性價比的優質商品。文化環境上,中國人重拾文化自信也使得傳統文化衍生品在市場中受到熱捧。同時,中美貿易摩擦強化了群眾的愛國情懷,國人對國牌發展支持意愿強烈,中國品牌重新崛起。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,新國牌在網民中的認知度水平達較高水平,且超九成受訪網民表示愿意支持新國牌產品。更高性價比是受訪網民對新國牌的核心期待。艾媒咨詢分析師認為,品質提升是中國品牌逆勢崛起的關鍵,未來新國牌應繼續保持高性價比、高品質的優勢,同時通過更廣泛的創新來提升其核心競爭力。(《2019年“新國牌時代”中國品牌發展專題研究報告》完整高清PDF版共44頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  New national brand refers to a brand that provides Chinese consumers with high-quality innovative products through technological innovation, business model innovation, brand image reconstruction, and the mining and reproduction of traditional cultural. The new national goods, national fashion, national IP are the main characters of the new national brand era. With the development of economy, the quality of national brand has been improved. National brands such as Yanxuan, China Li Ning and Palace Museum IP absorb modern elements, integrate traditional culture, and continue to provide high-quality products with low price for consumers. In terms of cultural environment, Chinese people's renewed cultural confidence also makes traditional cultural derivatives popular in the market. At the same time, the trade friction between China and the United States has strengthened the patriotic feelings, thus Chinese people are strongly willing to support the development of the national brand. As the data of iiMedia Research showed, the cognition degree of new national brand among Internet users is relatively high, and more than 90% of Internet users expressed their willingness to support new national brand. Higher cost performance is the core expectation to the new national brand. iiMedia analysts believe that quality improvement is the key to the rise of Chinese brands. In the future, new national brand should maintain its advantages of high cost performance and high quality, and enhance its core competitiveness through broader innovation.(” iiMedia Report | 2019 China National Brand Develop-ment Research Report” full version has 44 pages .please click the button at the bottom of the article to download the report)

  核心觀點

  • 新國貨、國潮、國民IP快速發展,網絡零售市場發展助力新國牌崛起。新國牌指中國企業通過技術創新、業務模式創新、品牌形象重塑、傳統文化元素的挖掘與再現等手段,為中國消費者提供優質的創新商品的品牌。新國牌分為新國貨品牌、國潮、國民IP三個類別。網易嚴選、中國李寧、故宮IP等新國牌代表在網絡零售市場的快速發展下迅速崛起。

  • 新國牌品牌國民認知度達高水平,高性價比是消費者核心期待。85.8%的受訪網民對新國牌有所了解,且接近四成用戶在購買所有品類商品時都樂意優先購買新國牌。品質和性價比是新國牌的主要優勢,更高性價比是消費者對新國牌未來發展的核心期待。

  • 新國貨品牌應聚焦品質和性價比的提升,以更廣泛的創新提升核心競爭力。以網易嚴選為代表的模式創新,以華為為代表的科技創新,以李寧為代表的產品設計和營銷方式創新都為新國牌的發展提供了廣闊的想象空間,以滿足消費者消費升級需求的新國牌將引領中國品牌的崛起。

  以下為報告節選內容:

新國牌時代專題研究報告

  中國品牌崛起,新國牌時代悄然來臨

  新國牌分類品牌圖譜

  “新國牌時代”發展的宏觀背景——政治環境

  “新國牌時代”發展的宏觀背景——經濟環境

  中國經濟步入平穩增長期,經濟結構出現轉變。從2014年開始,消費對經濟增長的拉動作用逐步超過投資,成為最重要的經濟驅動因素,而貨物和服務進出口對GDP的貢獻率則一直處于較低水平。未來中國經濟發展將更多依賴國內消費需求推動。

  “新國牌時代”發展的宏觀背景——社會環境

新國牌時代發展宏觀背景

  “新國牌時代”發展的宏觀背景——產業環境

  多方利好因素助力新國牌逆勢崛起

  國貨、國潮、國民IP引領“新國牌時代”

  新國牌時代的三大表現——新國貨

 

  品質消費盛行,品質電商開辟國牌發展新思路

  新國貨代表:網易嚴選(一)

  新國貨代表:網易嚴選(二)

  新國牌時代的三大表現——國潮

  國潮代表:中國李寧(一)

  國潮代表:中國李寧(二)

  分析師觀點:李寧作為國產老牌代表,“推陳出新”模式獲得較大成功,在海內外知名度都獲得大幅度提升。其發展模式更多結合現代元素,從商品風格和營銷渠道上都結合現代潮流進行創新,對于傳統國牌發展具有參考價值。

  新國牌時代的三大表現——國民IP

  隨著國風熱潮盛行,傳統文化熱度不斷攀升。在此背景下,故宮IP、傳統文化IP、民俗IP、國產動畫IP在誕生伊始便受到熱捧。同時,國民IP衍生品憑借極具創意的設計與良好的品質引發購買熱潮。

  國民IP代表:故宮IP(一)

  國民IP代表:故宮IP(二)

  分析師觀點:中國人重拾文化自信,國風潮受到消費者尤其是年輕群體喜愛。在傳統文化IP開發和子IP拓展上,仍有較大發展潛力,未來在影視作品、周邊衍生商品等環節擴展商業盈利模式將是新國牌時代另一大發展焦點。

  “新國牌”品牌認知度已達較高水平

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,85.8%的受訪網民表示聽說過“新國牌”品牌 。隨著國牌品質口碑的提升和宣傳力度的加大,新國牌在網民中的認知度水平達較高水平。

  超九成受訪網民愿意支持新國牌產品

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在當前貿易摩擦的背景下,超九成受訪網民對于支持新國牌表示了明確肯定態度。近四成受訪網民表示樂于支持新國牌發展,愿意所有品類都優先購買新國牌。38.8%的受訪網民愿意在大部分品類上嘗試或購買新國牌,17.0%的受訪網民愿意在小部分品類上購買新國牌。

  華為、網易嚴選、李寧是各新國牌發展類型中的代表品牌

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 大部分新國牌在網民消費意愿和推薦意愿上仍有提升空間。其中,科技創新類新國牌代表華為網民消費意愿和推薦意愿均超過50%。科技含量或成為新國牌未來發展的核心競爭力。

  部分新國貨品牌網絡口碑對比

  部分新國貨品牌網絡口碑對比

  部分國潮品牌網絡口碑對比

  高品質、高性價比是國牌最突出優勢

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,品質、性價比、使用體驗是“新國牌”最突出的三個優點 ,其認可的受訪網民比例分別達32.6%、28.7%和24.8%。產品特質方面,國牌的新穎設計、科技含量、國際化審美也受到較多受訪網民的認可。此外,中國傳統元素可為國牌提供額外優勢,基于中國文化的產品易受消費者青睞。

  更高性價比是受訪網民對新國牌的核心期待

 

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,三成受訪網民期待新國牌未來性價比能更高,25.6%的受訪網民希望未來國牌產品品質更好,此外,科技含量和產品特色也是部分受訪網民對新國牌的主要訴求。

  保持高性價比、高品質是新國牌的核心競爭力

  中國新國牌時代中國品牌發展趨勢展望

  品質提升成中國品牌逆勢崛起關鍵

  艾媒咨詢分析師認為,過去國貨品牌發展過程常受制于商品品質方面的劣勢,而近年來國貨品牌再次展現強勁的發展勢頭,其原因也在于國貨商品品質的提升。目前中國消費者正在經歷由保障型消費需求往高品質消費需求方向的轉變,在消費升級的大背景下,國貨品牌注重產品方面的提升,同時也催生了以品質電商為代表的新國牌。中國品牌對于商品品質的重視,也提升了其相對于海外品牌的競爭力,未來中國品牌在中國市場仍將維持較強的增長勢頭。

  扎根傳統文化是中國品牌的獨特競爭力

  艾媒咨詢分析師認為,中國品牌發展的獨特競爭力體現在其品牌文化和商品與中國傳統文化的結合,隨著中國消費者文化自信程度的提升,該類扎根于傳統文化的品牌更容易引起消費者的關注,且結合傳統文化,商品在設計風格上也較海外商品更具獨特性,具有更大的市場潛力。伴隨著商品在文化內涵方面的獨特優勢,未來中國品牌的發展前景受看好。

  傳統國貨品牌需結合現代元素深度孵化品牌IP價值

  以李寧、回力等為代表的傳統國貨品牌近年借助傳統文化營銷方面的表現,獲得較強的發展助力。艾媒咨詢分析師認為,傳統國貨品牌由于發展時間長,具有強大的受眾基礎以及品牌知名度,其品牌本身就具備有IP價值。而該類品牌也開始注重結合現代潮流和技術手段進行升級發展,如品牌設計上更貼合年輕人群加入潮流元素,以及在營銷傳播方式方面的變化等,都使傳統國貨獲得良好的經營表現。未來貼合現代元素進一步孵化品牌IP價值將是傳統國貨發展的重要途徑。

  新國貨品牌應通過更廣泛的創新提升核心競爭力

  以網易嚴選、淘寶心選等為代表的新國貨品牌,在商業模式上進行升級,強打品質,以高性價比的商品和服務獲取發展動力。傳統國貨品牌則主打推陳出新,以更先進的科技、現代化的營銷方式以及更迎合年輕人喜愛的獨特設計博得高口碑。艾媒咨詢分析師認為,新國貨品牌注重品質和性價比的特點契合消費者現階段消費升級的趨勢,能夠更好地吸引用戶以及建立良好的品牌形象。

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iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

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